O plano do Google de limitar o rastreamento de dados em seu navegador Chrome se expandiu para abranger aplicativos em seus smartphones baseados em Android. O projeto Privacy Sandbox visa restringir a capacidade dos anunciantes na coleta de dados do usuário.
Até recentemente, o Google incluía um identificador exclusivo em dispositivos Android, chamado Advertising ID. Esse identificador permitia aos profissionais de marketing ver o que um usuário estava fazendo em todos os aplicativos. Com isso, as empresas podiam ter um amplo conceito dos interesses e atividades dessa pessoa. A mudança agora, limita a capacidade dos aplicativos de capturar essas informações. Apesar disso, o Google pontua que planeja dar suporte à tecnologia atual de anúncios por pelo menos mais dois anos.
A rival Apple já força os desenvolvedores de aplicativos a pedir permissão aos usuários antes de rastreá-los. De acordo com a Flurry Analytics, Cerca de três quartos dos usuários de iOS optam por não serem rastreados. Isso causou ondas no mercado multibilionário de publicidade direcionada, incluindo duas das quatro grandes empresas de tecnologia.
As regras de privacidade da Apple já atingiu Meta, dona do Facebook e Instagram. A empresa revelou neste mês que as mudanças na privacidade custariam US$ 10 bilhões este ano. Tal admissão, contribuiu para uma queda recorde de ações, eliminando US$ 300 bilhões de seu valor de mercado. Com esse novo anúncio do Google, as ações da Meta caíram mais 3,4%.
O blog do Google não nomeou a Apple, mas se referiu a “outras plataformas” que “adotaram uma abordagem diferente à privacidade dos anúncios, restringindo sem rodeios as tecnologias existentes usadas por desenvolvedores e anunciantes”. Eles acreditam que essas abordagens podem ser ineficazes se não for traçado e oferecido um caminho alternativo de preservação da privacidade.
Vale ressaltar que, ao contrário da Apple, O Google depende da receita de publicidade.
Até 2023, os cookies de terceiros, usados no histórico de navegação das pessoas para direcionar anúncios, serão desativados no navegador Chrome do Google. Apesar disso, as tentativas do Google de criar alternativas para cookies de terceiros em seu navegador Chrome não foram totalmente tranquilas.
Sua primeira proposta foi um sistema chamado Aprendizagem Federada de Coortes (Floc). Esse sistema visava disfarçar as identidades individuais dos usuários. Assim, os usuários eram atribuídos a um grupo com históricos de navegação semelhantes. Porém, essa proposta não foi apreciada por anunciantes e defensores da privacidade.
A outra proposta anunciada recentemente foi a Topics. Ela visa agrupar os usuários em grupos de tópicos selecionados, entre cerca de 350 categorias, como viagens ou alimentação. Quando um usuário acessa um site, Topics irá mostrar ao site e a seus parceiros de publicidade três de seus interesses nas três semanas anteriores.
A Autoridade do Mercado de Concorrências está analisando a transição do Google para sistemas mais focados na privacidade. Segundo eles, irão monitorar de perto os planos de estender os sistemas para os aplicativos Android.
O Information Commissioner’s Office do Reino Unido está investigando o ecossistema de publicidade, especialmente a forma como os anúncios são vendidos. O formato de venda é conhecido como lances em tempo real, que colocam bilhões de anúncios online em páginas da web e aplicativos, automaticamente, todos os dias.
O Google não forneceu ainda detalhes sobre como planeja tornar os aplicativos Android mais privados. Mas, se a experiência for similar à da Apple, ela provavelmente será bem vinda pelos usuários. Porém, isso também poderia impactar negativamente em suas próprias receitas.
