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Fortnite y varios conjuntos de bloques elevan las ventas de Lego un 13% en la primera mitad de 2024.
Lego reportó un aumento del 13% en las ventas de la primera mitad a 31 mil millones de coronas danesas, o $4.65 mil millones.
Lego Icons, Lego Creator, y su relación con Fortnite están ayudando a la empresa.
Lego ve un “potencial a largo plazo” en China, donde la gente está gastando menos y comprando menos cosas caras.
Los clientes gastan dinero en una tienda temática de dragones de LEGO en Shanghai, China, el 3 de febrero de 2024.
Una disminución en las ventas del sector del juguete en la primera mitad de 2024 fue causada por la inflación, pero un fabricante está ganando cuota de mercado.
Lego reportó un crecimiento del 13% en las ventas de la primera mitad a 31 mil millones de coronas danesas, o $4.65 mil millones, el miércoles.
CNBC dijo que Lego Icons, Lego Creator, y su conexión con Fortnite de Epic Games están ayudando al fabricante de juguetes danés de propiedad privada, según el CEO Niels Christiansen.
El año pasado, Lego observó a los compradores “bajando” a kits más baratos mientras compraban la misma cantidad. El volumen está aumentando este año, dijo Christiansen.
Dijo que no están bajando más de lo que lo hicieron el año pasado. “Así que se ha estabilizado. El aumento del volumen representa la mayor parte del crecimiento”.
La demanda de los productos de Lego es ‘enorme’. Incluso cuando los clientes gastan menos, el CEO de Lego comenta
En la primera mitad de 2024, el competidor públicamente listado Mattel tuvo una disminución del 1% en las ventas netas, mientras que Hasbro vio caer los ingresos netos en un 21% entre enero y junio. Hasbro todavía se está recuperando de la venta de eOne, mientras que Mattel anticipa una fuerte competencia de las ventas de juguetes “Barbie” en 2023.
Lego continúa su expansión en la era de la pandemia con una línea variada de productos para niños y adultos. Lego ofrece nuevas alternativas de diseño para construir flores, suculentas, grandes obras de arte y animales, además de kits de Harry Potter y Star Wars.
Christiansen dijo que las ventas en EE. UU. y Europa son altas, mientras que las ventas en China están estancadas. Añadió que los clientes regionales están gastando menos en cosas caras y comprando con menos frecuencia.
Lego está continuando su expansión en China. Christiansen ve un “potencial a largo plazo” en la región.
De las 40 tiendas de Lego que abrieron en el primer trimestre, 20 estaban en China. En la segunda parte del año, 20 de las 60 aperturas están programadas para China.
Sostenibilidad
Christiansen también elogió la sostenibilidad de Lego. Este año, la empresa ha casi cuadruplicado los elementos renovables y reciclables de sus ladrillos en comparación con 2023.
“Ese es un buen hito”, comentó. Un buen paso adelante. Gastamos mucho en ello, principalmente en material de balance de masa, que es más costoso que el ordinario.
Lego no traslada ese gasto, dijo Christiansen.
“Al pagar un extra por este producto, alentamos a [los proveedores] a desarrollar e incrementar la capacidad de producción de estos artículos. Estamos tratando de acelerar ese proceso como industria.”
Lego planea obtener la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles en los próximos años.
